近日，在2019网易互动文娱产品发布会上，网易公司董事局主席兼首席执行官丁磊表示，平衡好游戏的性和社会性，推动游戏和优秀文化的数字化融合，才能创造出更有价值的互动文娱产品。

　　此次发布会主要围绕三个方面布局：首先，开拓更多创新数字表达形式，助力传统文化，从传统走向流行，从被冷落走向被追逐。其次，重点推进中国文化的交流和输出，引导全球游戏热爱者成为新时代的马可波罗，了解中国，喜欢中国。最后，将玩家对游戏的热爱，转化为对社会的责任，加强游戏用户与公益事业之间的良性互动。

　　将中国的传统文化借助于游戏这个载体，将崭新的一面展现给新生代玩家，这对于受众来说是一种全新的体验，也赋予了游戏全新的文化内核。《率土之滨》联合国家图书馆，启动三国典籍文化传承计划，玩家可以在游戏中阅读典籍原文，还能再现战争场面。

　　会上，“引进来+走出去”的模式是主旋律之一，向国内外玩家和社会大众进行文化输出的同时，精选国外的精品游戏IP合作引入，把世界文化的精粹带到国内玩家面前，促进全球优秀文化间的交流与融合。产品《荒野行动》无论是“阳台”等中文词汇的普及，还是武直-10直升机、95式国产步枪等国防实力的输出，都已经成为海外玩家了解中国文化的重要途径。

　　此外，为了体现游戏新地图“青天寨”对雷山知名景区“西江千户苗寨”的还原，会上邀请了数位苗寨姑娘。一方面展现时装和苗绣等特色，另一方面宣布相关时装的所有充值都会用在帮扶雷山县的教育事业。丁磊表示，将玩家对游戏的热爱，转化为对社会的责任，对人的支持。

　　在日新月异的新形势下，重新审视游戏的意义和社会价值，已经成为游戏行业长远发展的重要议题。只有将产业与社会、时代的发展联动起来，兼具性与社会性，创造出更大的价值，才能推动一个行业的可持续发展。（余旺鸿）