2019年广告市场中的大头都在综艺节目里。

《2019年上半年中国综艺节目广告营销白皮书》中显示，仅2019年上半年，中国综艺节目广告市场规模接近220亿元，同比增长16.12%。综艺植入热度不减，但千篇一律的口播、中插、贴片早让观众无感。如何重新调动观众对综艺植入品牌的关注，成为所有品牌娱乐营销需解决的首要难题。

去年优酷一档《演技派》和红星美凯龙的合作，恰好就给品牌们示范了一次，如何在植入中，从品牌到产品再到使用场景，对观众进行全面心智教育；同时，在节目外，借助IP效应，持续创造内容，最大化品牌植入收益。这档2019年的综艺话题王，到底支出了哪些娱乐营销妙招，品牌们又该如何借鉴？007为你一一解析。

专注圈层人群定制品牌专属标签

和快消品植入不同，家居品牌并不能在植入中达成“看完即买”、“实时带货”。家居消费者往往是有需求的时候才会去了解相关品牌。因此，选对目标人群，提前在潜在消费者心智中留下一个与其他品牌高度区分标签，才是植入首要目的。

   A、创新养成模式，聚焦年轻人群

2019年，80、90后购房比占到65%以上，年轻消费者已然成为家居消费主力。此时红星美凯龙选择《演技派》明显就是对标这一群体。

这档由于正担任发起人的演技类真人秀综艺，给大众和行业带来了不少惊喜。52个微博热搜，19亿+主话题阅读量的成绩，在多档演技真人秀节目同期开播的情况下表现不俗。并且这档节目流量，不仅大，也很精。

和邀请成熟演员同台PK的同类综艺不同，《演技派》由年轻演员出演原创剧本，一边给予年轻演员舞台展现的机会，一边助力他们完善和提升演技。“干货”+“养成”的创新模式让观众忠诚度更高，也筛选出注重“品质”的年轻观众。这正是红星美凯龙需要影响的群体。

   B、环节巧妙植入，深入“甄选”理念

找到了目标人群后，下一步要选择合适的影响策略。比起打断节目进程的口播和硬广，品牌巧妙融入节目环节，更受青睐。

《演技派》中定角考核是核心环节之一。在这一核心环节中，《演技派》为红星美凯龙定制了“甄选时刻”，用以解读选角过程。其中既有幕后选角干货，又能充分体现演员们与影视制作者对于作品力求完美的匠心精神。如此“选角”与红星美凯龙品牌“甄选全球设计尖货”的概念不谋而合

巧妙的环节植入，既抓住观众注意力，更通过“选角”与“选品”类比制造观众联想，加深红星美凯龙“甄选”概念。通过这一环节持续打造“甄选全球设计尖货”的品牌标签，也让消费者在今后选择中，第一时间联想品牌特点，缩短决策流程。

优酷这类平台提供着多样类型综艺，以满足不同圈层观众需求，也为更多品牌提供着植入可能。在如此多的综艺选择中，品牌首先要明确植入目的，找对目标人群，从而找到适合的综艺，制定高效影响策略，才能提升植入效率。

创意制造惊喜中插广告拍成节目彩蛋

“甄选时刻”的环节融入，满足了观众不被打断的观感体验。但红星美凯龙和《演技派》的努力远不止于此——创意中插广告，不仅融入节目，更变成惊喜彩蛋，丰富着节目内容，进一步提升观感体验。     《演技派》中，红星美凯龙植入了两支中插广告，其中这支《名画篇》取材自我们熟悉的三幅世界经典艺术作品——17世纪荷兰油画《戴珍珠耳环的少女》、米开朗琪罗的《创世纪》和达•芬奇《最后的晚餐》。全片以现代家居场景和演员神态演绎，还原出原作神韵。