随着“由1天变4天”的五一小长假即将到来,国内旅游热度飙升。据业内旅游专家预测,预计五一假日国内旅游人次将接近1.6亿。近几年,随着消费者需求的不断提升,游客出行越来越注重旅游目的地的特色文化和生活等等。因此,文化旅游目的地成为更多游客出行的新选择,各地的古镇、古街、文化馆等景点的游客数量逐年上升。

值得一提的是,近年来国内影视公司相继布局文旅产业,打造了以影视IP为基础的特色旅游目的地,也成为游客出行的热门新选择。其中,华谊兄弟(300027)是国内最早布局实景领域的影视公司,目前已在全国完成了多个项目布局,已正式开业的多个影视旅游目的地,正成为国民休闲游爆款。

海口、苏州、长沙多地项目开业 节假日游客量屡创高峰

2014年6月,海口观澜湖华谊冯小刚电影公社正式开业。冯小刚电影公社是华谊兄弟第一个投入运营的实景项目,以冯小刚导演的《一九四二》、《芳华》等经典电影场景为建筑素材,是集实景旅游、实体商业、影视拍摄三位一体的大型电影主题景区以及包含全球最大的8000㎡影视基地在内的摄影棚及配套服务区。

自2014年开街以来,观澜湖华谊冯小刚电影公社游客量便逐年增加。据数据统计,其在2016年和2017年连续两年游客量均超过200万人次,2018年春节期间接待游客数近20万人次,早已成为海口市第一旅游目的地。2019农历新春期间举办“合家欢,回到民国过春节”系列主题活动,也迎来近20万的客流新高峰。

华谊兄弟电影世界(苏州)于2018年7月正式开业,是华谊兄弟首个电影世界产品,也是国内首个以自持华语电影IP为主题的电影文化大型体验项目,园区内汇集了《非诚勿扰》、《太极》、《集结号》和《狄仁杰之通天帝国》等7部华谊兄弟的优质电影IP,打造了星光大道、非诚勿扰、集结号、太极和通天帝国五大主题区。开业以来,华谊兄弟电影世界(苏州)不仅吸引了苏州当地游客多次重游,也吸引了全国各地甚至国外游客前来开启欢乐之旅。

数据显示,2018年“十一”小长假期间,华谊兄弟电影世界(苏州)入园游客人数节节攀升,连续三天日均人流量达到3万,持续刷新接待游客记录;2019年元旦跨年夜,苏州电影世界迎来3万人同时跨年;2019农历春节期间,园区举办“合家欢,回到大唐过春节”主题贺岁活动,为游客呈现真实大唐盛景,并在大年初二迎来了超过3万名游客入园感受唐朝真实年味。

2018年12月,以意大利阿西西山、水为蓝本打造的华谊兄弟电影小镇(长沙)一期“意大利小镇”正式开业,开业即上榜“2018长沙最具特色休闲游街区(小镇)”,在试运营期间举办的翁布里亚爵士音乐节也被评为“2018长沙最具人气休闲旅游节会”。

2019年春节,华谊兄弟电影小镇(长沙)打造“合家欢,到意大利过春节”主题活动,并重点打造年味儿巡游、电音三太子演出堡枕头大战以及空中艺术“抬阁”、舞狮、大鼓等,潮流与传统交织,迎来近10万客流纷至沓来。

三地联动打造特色活动 华谊兄弟文旅项目备受好评

相较于国内绝大多数主题公园,以电影业务起家的华谊兄弟对IP的内容理解和延展把控更具优势。丰富的IP储备和持续创造优质IP的能力也是华谊兄弟进军实景领域最核心的先天优势。

华谊兄弟打造项目不仅极大运用其内容优势,在项目落地之后,也不断开发新鲜玩法,打造特色活动吸引游客。2019年新春佳节期间,苏州、海口、长沙三地联动,以“穿越时空过春节”为主题,向国民呈现了一场精纷呈的“新春合家欢”穿越时空之旅。游客或在电影世界品味大唐流光溢的古风年味,或在电影公社回到民国亲身感受大美民国与南洋风情的碰撞,或在电影小镇穿越至意大利体验异域风情与中国年交织的火花。新春7天时间,三地游客量约达35万人次。

另外以华谊兄弟电影世界(苏州)为例,为给游客带来更好游园体验,园区曾特别邀请分别代表“时尚、旅游、亲子、电影”四个主题的KOL担任体验官在园内进行体验,随后给游客分享出自己真实的体验心得,为游客有游园提供了详尽的攻略。此外,华谊兄弟电影世界(苏州)还推出亲子套票、家庭套票、畅游年卡等票种,丰富了家庭出游的选择,一跃成为苏州新晋遛娃目的地之一。同时还针对当天过生日的游客推出了生日半价优惠礼遇,让游客能在电影世界感受一把“我是主角“的入戏体验。2019年4月23日,在携程旅行网举办的2018中国旅行口碑榜中,华谊兄弟电影世界(苏州)荣获“最具网络人气景区”。

随着政策、市场等多重因素影响不断加深,消费者需求不断提升,国内文旅消费市场正不断扩大。从上述华谊兄弟实景项目的表现来看,其布局文旅市场的可行性和先发优势都已得到验证。未来,待国内整个文旅市场发展成熟并迎来红利爆发期,华谊兄弟实景板块的业绩收入将得到大幅提升,多地项目联动的规模效应也会逐渐凸显。据公告显示,华谊兄弟还有2-3个项目预计会在2019年年内陆续开业。