|
账号设置我的收藏退出登录登录搜索未来汽车日报零售老板内参未来地产36Kr GlobalTech星球超人测评媒体品企服严选EClub创变者俱乐部EClub企业项目库36Kr研究院36Kr创新咨询氪榜企业服务政策汇编政府服务VClubVClub投资机构库投资人服务寻求报道寻求融资36氪Pro创业者服务开氪知识服务首页快讯资讯推荐汽车企服职场市最新创投科技生活创新视频专题活动搜索寻求报道我要投稿寻求融资春晚没能帮快手留住更多用户：节后日活滑落明显，与抖音仍存差距36氪的朋友们 · 2020-02-13从QuestMobile数据曲线可以看到，快手的日活数在春晚时确实达到了一个顶峰，为2.82亿，但春晚效应过去后，滑落明显。 编者按：本文来自界面新闻，作者 王付娇，36氪经授权发布。 2020年突然发生的疫情让整个餐饮业、旅游业损失惨重。但由于人们都宅在家，视频、游戏类产品的用户使用时长和日活（DAU）都大幅上涨。 2月12日，QuestMobile发布2020中国移动互联网“战疫”专题报告。报告指出，相比放假前（2020年1月2日-8日），春节假期期间，社交、新闻资讯领域，微日均增长4000万，新浪新闻日均增长2500万，今日头条日均增长2000万；游戏领域，和平精英、王者荣耀日均用户分别增长2747万、2629万。 其中在短视频领域最有看点是抖音和快手。由于春晚叠加假期影响，快手、抖音日均用户增量均超过4000万，用户时长也均有上涨。 短视频整体的日均活跃用户规模从去年同期的4.26亿上涨到5.74亿，同比涨幅34.7%；而人均每日使用时长也从去年同期的78分钟上涨到105分钟，同比涨幅34.6%。 春节期间，抖音和快手采用不同策略取得了不同效果。但共同点是，两家都和晚会合作：与春晚合作的快手春节假期平均日活跃用户规模上涨40%，而与多家卫视春晚合作的抖音也上涨26%。 快手和春晚合作曾经掀起过波澜：2019年12月，快手战胜阿里、拼多多、字节跳动等众多对手，竞标拿下了鼠年春晚的独家互动合作伙伴。当时就有爆料称，快手将投入10亿人民币，发力春晚。 1月25日凌晨，快手宣布春晚红包互动总量高达639亿次，创春晚史上最大的视频点赞纪录；红包站外分享次数达到创纪录的5.9亿次。快手春晚直播间累计观看人次7.8亿，最高同时在线人数2524万。 从QuestMobile数据曲线可以看到，快手的日活数在央视春晚上确实达到了一个顶峰，为2.82亿，但春晚效应过去后，滑落明显，增长的用户留存率并不高。在用户留存上，与多家卫视合作的抖音在达到3.39亿的最高DAU后，整体的DAU水平相较于之前有一个大幅的增长。对于这种变化，界面新闻记者向快手方面进行求证，但对方没有给出任何回复。 春节期间，另一个标志性事件是徐峥的《囧妈》首次免费在头条系产品上免费播出。这也带动了头条系产品DAU的直接上涨。 头条依然没有公布《囧妈》在各播放的数据，但据第三方数据显示，在《囧妈》播出的24小时内，抖音的热度始终维持在1000万以上，点赞达472.4万、评论达12.9万，而且旗下另一西瓜视频也有11.5万的评论。西瓜视频在App Store的位置曾一度超过快手。 《囧妈》的播出直接将西瓜视频的日活拉高到5257万，春节期间平均DAU也上涨到4540万，同比增长6.7%。同时，西瓜视频和火山小视频的使用时长上涨明显。 在春节疫情期间，两家公司也都做出了相应的努力。1月23日快手科技率先向武汉捐赠1亿元人民币，并联合学习强国，用科技力量将健康普惠进行到底。 抖音则在春节期间上线了“抗击肺炎”疫情专题页，用户提供疫情的最新动态，曾邀请了曾光等著名专家学者，余昌平等众多一线医生在抖音通过发布视频、直播的方式，为用户提供防疫的权威知识。 本文经授权发布，不代表36氪立场。如若转载请联系原作者。 期待您加入36氪官方创始人社群EClub，链接有价值的创业者与投资人，让创业更简单！ 详情请戳 。 +1好文章，需要你的鼓励 36氪的朋友们资深作者收 藏+1评 论打开微信“扫一扫”，打开网页后点击屏幕右上角分享按钮微 沉浸阅读返回顶部参与评论登录后才能参与讨论哦...登录后参与讨论提交评论0/1000请回复有价值的信息，无意义的评论将很快被删除，账号将被禁止发言。 36氪的朋友们资深作者群众的智慧是无穷的~欢迎一线的创业者和投资者分享你们的观察和看法 tips@36kr.com 发表文章17728篇查看公众号最近内容疫情阴霾下的意外曙光：2020直播电商摁下加速键24分钟前单一、时效、极简，云录制综艺的困境与转机25分钟前小米和荣耀应该彼此学习点什么？27分钟前阅读更多内容，狠戳这里下一篇疫情过后是否会迎来报复性消费？聚餐旅游会，减肥医美未必消费心态趋于保守，减少开支意愿增强。 2020-02-13 关于36氪市加盟寻求报道我要投稿投资者关系商务合作关于我们联系我们加入我们合作伙伴36氪APP下载iOS Android本站由 阿里云 提供计算与安全服务 违法和不良信息举报电话：010-58254120 举报邮箱：jubao@36kr.com© 2011~2018 北京多氪信息科技有限公司 | 京ICP备12031756号 | 京ICP证150143号 | 京公网安备11010502036099号意见反馈36氪APP让一部分人先看到未来36氪鲸准氪空间为你推送和解读最前沿、最有料的科技创投资讯 一级市场金融信息和系统服务提供商 聚集全球最优秀的创业者，项目融资率接近97%，领跑行业 |
