过去两年， 网红经济 可以说是大行其道。

一方面，以李佳琦、李子柒为代表的普通人，借助于网络和粉丝的力量，成为互联网时代下的一股重要力量；另一方面，越来越多的品牌也都希望通过打造 网红品牌 ，为企业发展注入新的活力。

也就是说， 网红经济 是当下最热门的词汇。

尽管外界对 网红经济 有着不同的观点和意见，但是，无论就产品本身还是渠道来说，无一例外的都受到 网红经济 的深刻影响。

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网红 品牌短命的真相

可能有人会说，其实企业并不想将自己的产品贴上 网红品牌 的身份。

为何？

在他们看来， 网红品牌 尽管代表着流量和关注度，但是却不重视产品和服务，结果就成了短命的代名词。

这可能完全是一种误解。

怎么理解呢？

在现代经济社会中，品牌作为增强市场竞争力的有效手段，已经成为了各方的共识。但是，并不是所有的企业都将品牌视为生命，视为构建起护城河的有效手段。

否则，很难解释市场上为何会有那么多假冒伪劣产品。

也就是说，就像品牌不是产品质量的保证一样， 网红品牌 也绝不是企业衰败的 代罪羔羊 ！

事实上，枝叶长青的 网红品牌 非常多，比如新茶饮领域的喜茶，比如休闲零食领域的三只松鼠，再比如美妆领域的完美日记。除此之外，还有海底捞和江小白等等。

那么，为什么有的 网红品牌 可以枝叶长青，有的却只能是短命呢？

在我看来，主要有两方面的原因。

第一，融易资讯网， 网红品牌 自身的产品力和服务力不行。

相比于产品和服务，这些企业更加注重的是运营和事件营销。尽管他们知道产品和服务的重要性，但是更希望于靠着营销保持品牌的长久竞争力。

可问题是，自身底子不行，又岂能指望其能长久的留住消费者？

即便品牌意识到了问题的所在，靠营销立身的网红品牌，大概率也不具备重新打造品牌的产品力。

第二， 网红品牌 以噱头吸引消费者，当这种噱头不再具有吸引力时，消费者也会弃之而去 。

抛开产品力和服务力明显不行的品牌不论，市场上其实还是有相当多的 网红品牌 产品不错，至少不输给同类竞品。

可是，为何也难逃离短命的魔咒呢？

原因在于，在消费者看来， 网红品牌 营销噱头的吸引力，远远大于产品本身。也就是说，一旦当这种噱头的吸引力不再时，消费者便会悄然离去。

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网红 品牌究竟能够带来哪些好处？

实际上， 网红品牌 不仅无罪，而且在品牌发展的过程中，能够带来诸多的好处。

至少可以归纳为三点。

第一，为标准化产品带来差异化，增强消费者的品牌认知。

众所周知，一个好的品牌名和形象能够赋能品牌的发展。据说，三只松鼠由于采用了 松鼠 的卡通形象和故事，为品牌至少节省了三分之一的营销费用。

不仅如此，三只松鼠以此为突破，成功的在坚果这个品类中树立起了差异化。如今每提到坚果品牌，消费者首先联想到的就是三只松鼠，不存在第二个品牌。

也就是说，三只松鼠借助于 网红品牌 的效力，既实现了流量的倍增，也构建起了足够的品牌差异化。

再比如家电和地产行业。

为什么这些企业的掌门人特别钟情于做网红、明星企业家，仅仅是为了满足个人的虚荣心？

NO！

因为这些企业都是高度标准化的产品，因此需要靠着网红企业家的影响力塑造起品牌的差异性。背后的真相是， 网红 意味着曝光度和低成本营销，意味着可以增强品牌在消费者心智中的认知程度，增加粉丝的转化。

第二，制造话题性和流量，通过KOL意见领袖引导用户品牌倾向。

对于新生品牌来说，最缺的是什么？

答案是流量。

而 网红品牌 能够在最短的时间里，实现关注度的倍增，进而实现销量和声量的双丰收。

不知道大家有没有注意到这样一个现象，那就是绝大多数的 网红品牌 都诞生在快消费品领域。

为何？

原因在于，快消品的进入壁垒较低，任何企业和个人只要解决了销路的问题，那么即便没有生产能力，也可以通过代工厂解决。而 网红品牌 则扮演KOL意见领袖的角色，引导并且说服消费者做出购买决定，增加对品牌的倾向。

第三，为产品注入新的品牌内涵。

网红品牌 的一大特征，就是在营销领域的声量特别大。那么，如何持续性的构建起品牌声量呢？

众多品牌的解决方案是：跨界联名！