文 | 李振梁 编辑 | 苏建勋 今年的MWC(世界移动通信大会)取消了。 在亚马逊、英伟达、三星、索尼、谷歌、思科、爱立信、英特尔等一系列巨头,由于疫情宣布退出MWC之后,2月13日凌晨,MWC主办方GSMA(全球移动通信系统协会) CEO约翰·霍夫曼发布声明称,受全球对新冠肺炎疫情等其他情况的担忧影响,决定取消MWC 2020。 MWC每年有10万人参加,是消费电子行业最盛大的展会,会引起业内、媒体以及普通消费者的广泛关注。正常情况下,绝大多数消费电子的一线厂商都不会错过MWC,这是向全球范围内展示消费电子新品的最好机会。 不仅如此,新品在MWC上的亮相,同样也会在国内市场造成较大的影响。去年MWC上华为与三星的折叠屏手机在MWC的展会中央对台打擂,成为大会上最引人注目的场景。去年三星、华为折叠机在MWC上的亮相后,国内的屏幕厂商甚至因此股价飙涨一波。 但因为新冠状病毒疫情始于中国,本次参展的厂商里中国厂商是最受限制的,主办方GSMA规定:不允许来自湖北省的所有旅行者参加活动;所有来中国的旅行者都需要出示证明, 证实其在活动开始前14天他们已经在中国境外(护照盖章,健康证明),等等。 但中国企业,恰恰也是参展意志很坚决的厂商。在主办方官宣取消MWC之前,小米、华为、OPPO并未表态退出,OPPO、华为等公司的部分人员已提前到西班牙,按官方规定自行隔离。 国内线下发布会开不了,MWC是最佳的新品展示窗口由于疫情的笼罩,今年一季度中国厂商不可能在国内召开发布会了。而对这些手机厂商来说,旗舰机发布会是它们非常重要的活动,也是与用户、媒体、市场沟通的最关键、最不可或缺的一部分。而当今又是5G新品竞争的关键时刻,华米OV都准备了一大波新品推向市场。 这些活动不能召开,只好转向线上,小米10的国内发布会就只在线上召开,这是小米历史上首次在旗舰机的发布上采用这样的形式。方正证券科技行业首席分析师陈杭向36氪表示,华米OV这些厂商在国内只能全部在线上发布,这是大趋势。 但是纯线上的发布,效果肯定不如线上线下的联动。而且,线上发布会更需要“流量明星”,小米的雷军、华为的余承东,都是手机行业的流量明星,而OPPO、vivo相对缺乏这样的人物。 与此同时,OV、华为海量的线下门店是展示新品、与消费者互动的好场所,但在疫情之下,很多线下门店不能营业,能营业的店面光顾的客户也寥寥无几。36氪获悉,华为、OPPO等厂商的渠道商、门店纷纷转向线上的销售,试图通过朋友圈、直播来弥补线上销售的空白。 在国内线下发布会不能召开、线下渠道无法进行有效展示的情况下,MWC就成了华米OV展示新品的最佳机会。因此,尽管主办方“层层设卡”,华为、小米、OPPO等厂商依然“穷且益坚”。 为了本次MWC,华米OV都准备了丰盛的“展品”。华为将发布一系列新品,虽未明确宣布发布什么产品,但展示的海报上出现“1+8+N”(1指手机,8指电脑、平板、智慧音箱等8种设备)的字样,以及笔记本电脑、平板、耳机、VR眼镜、手表等图案,有消息称华为可能还会发布第二代折叠手机。 OPPO此前甚至高调的官宣将如期参加,并将参会人员自行隔离14天。在诸多厂商退出MWC的情况下,OPPO的Find X2本身有望成为本次大会的明星产品。但是MWC的取消,让OPPO的如意算盘落空了。 小米则要在本次MWC上发布小米10,小米10承载着雷军冲击高端市场的期待,MWC正是一大契机。vivo此前则宣布,将在MWC上正式展出第三代的vivo APEX概念机型。 满怀期待的中国厂商,盛情赴会,却无奈大会取消。失去这次最好的发布新品的机会,除了造成人力、财力的损失之外,更重要的是,这些厂商还要另寻策略,如何在中国、欧洲及其他市场发布、展示新品。 在MWC取消之后,华米OV后续在海外召开发布会的排期和效果,还要看疫情能否得到有效的控制。Gartner手机分析师吕俊宽表示,如果疫情降不下来的话,在海外办线下发布会难度很大,大家可能不见得愿意来,这对海外市场的行销是有影响的。 疫情限制了国内消费,华米OV更需要海外市场华为、小米、OPPO等厂商今年对MWC如此看重,除了是展示新品的良机之外,更深的原因在于,由于疫情对国内市场的冲击,这些厂商对拓展海外市场的需求也更加迫切。 Strategy Analytics报告显示,2020年中国智能手机的出货量将比预期减少5%,其中中国智能手机市场的出货量在今年一季度会有超过30%的下滑。华米OV等厂商将在中国市场面临需求下滑的风险,无一可以幸免。这大大低于此前的预期,而在疫情爆发前,业界对中国手机市场回暖还持乐观态度。 向海外扩张,以弥补国内的下滑,就成为天然的出路。而参加在MWC这些级别的大会,发布、展示新品尚在其次,更重要地在于与欧洲市场的客户进行沟通。 吕俊宽表示,MWC取消最大的影响,不在于新品的发布,而是海外客户来源的拓展,这是见运营商领导最好的机会,这对海外市场的一些新的机遇是有影响的。 华为在“实体清单”事件之后,欧洲市场双位数下跌。尽管智能手机得不到安卓系统的支持,华为亟需一些手段来挽回欧洲渠道商和消费者对它的信心,而MWC正是展示实力、与欧洲市场沟通的最佳平台。与此同时,华为本次大会主打的“1+8+N”全场景新品战略,手机之外的产品不受安卓断供的限制。 对于小米、OPPO而言,这次大会就更加重要。这三家厂商不单单要承受疫情的影响,在国内市场与华为的竞争中它们也处于下风。2019年,小米、OV三家在国内市场遭受了华为的碾压,从二季度开始,三家厂商连续两个季度出货量双位数下滑。在海外市场寻找发展空间,对他们意义重大。而欧洲就是它们今年瞄准的焦点。 三家厂商都在印度市场取得了出色的业绩,在夯实印度市场后,体量庞大、用户消费水准较高的欧洲市场,天然成为他们下一个攻坚的高地。小米在印度已经连续两年稳居出货量第一,2019年,OPPO、vivo也在印度取得了头部厂商的位置。根据IDC数据,2019年前三季度vivo在印度获得15%的份额,OPPO及其兄弟品牌realme都在印度取得10%的份额,两者总和达到20%份额。 小米集团国际部总裁周受资曾表示,今年小米海外市场将围绕已经进入的国家或地区推进业务,其中,西班牙、意大利、法国、德国等西欧国家将是重心所在。 而OPPO自2018年年中进入欧洲市场后。经过一年多的发展,Counterpoint数据显示,去年三季度OPPO已经进入Top 5,虽然2%的份额与前四名差距较大,但也可见其发展速度之快。 vivo也准备在今年进军欧洲市场。在MWC取消之前,vivo 印度国家公司CEO陈志涌曾向36氪表示,vivo将在MWC上宣布欧洲等海外市场发展的战略。不过,vivo尚未正式进军俄罗斯以外的欧洲市场,MWC取消对vivo的影响也小于其他三家厂商。vivo也是华米OV中唯一宣布退出今年MWC的厂商。 疫情不仅让华米OV在国内市场面临困境,这种影响也蔓延到海外市场。MWC取消,线下发布会不能召开,线下店少有客户,这对手机厂商的渠道、供应链能力和应变能力提出更大的考验,而中国手机产业也需要共克时艰。 (App头图为36氪作者李振梁拍摄、网站头图来自人民网) 原创文章,作者:李振梁。转载或内容合作请点击 转载说明 ,违规转载法律必究。 寻求报道,请 点击这里 。 +145好文章,需要你的鼓励 李振梁作者97收 藏+12评 论打开微信“扫一扫”,打开网页后点击屏幕右上角分享按钮微 博沉浸阅读返回顶部相关专题今日值得看——36氪全天热度文章(2/13)36氪 今日值得看,为你盘点每天所有读者「最喜欢」、「值得看」的文章。今日最热文章【最前线 | 小米10正式发布,3999元创下小米数字旗舰起售价纪录】......其它热门推荐【战“疫”24天:互联网大厂生死竞速】【转行做运营,从哪个岗位开始比较好?】【《囧妈》卖字节跳动,徐峥亏还是赚?揭秘电影利益链】 参与评论登录后才能参与讨论哦...登录后参与讨论提交评论0/1000请回复有价值的信息,无意义的评论将很快被删除,账号将被禁止发言。 李振梁作者关注硬件、科技风向、巨头变动,微信L1652028596 发表文章1226篇最近内容业绩快报 | 未发布业绩指引,苹果Q2业绩超预期盘后股价仍下跌2020-05-01最前线 | 5G需求对冲疫情影响,高通Q2 业绩超出预期2020-04-30最前线 | 三年巨亏290亿元,乐视网退市几成定局2020-04-27阅读更多内容,狠戳这里下一篇贾跃亭甘薇40亿离婚案,你又相信爱情了我们是真的相信爱情啊。 2020-02-13 关于36氪城市加盟寻求报道我要投稿投资者关系商务合作关于我们联系我们加入我们合作伙伴36氪APP下载iOS Android本站由 阿里云 提供计算与安全服务 违法和不良信息举报电话:010-58254120 举报邮箱:jubao@36kr.com 网上有害信息举报© 2011~2018 北京多氪信息科技有限公司 | 京ICP备12031756号 | 京ICP证150143号 | 京公网安备11010502036099号意见反馈36氪APP让一部分人先看到未来36氪鲸准氪空间为你推送和解读最前沿、最有料的科技创投资讯 一级市场金融信息和系统服务提供商 聚集全球最优秀的创业者,项目融资率接近97%,领跑行业 |