|
编者按：本文来自微信公众号“懒熊体育”（ID：lanxiongsports），作者 万雨芯，36氪经授权发布。 随着新冠病毒疫情蔓延，举国上下的线下零售市场遭遇了严重打击，与此同时，资本市场也随之做出反应。体育产业中，作为零售业一部分的运动装备公司也在这波下行趋势中损失惨重。 ▲仅安踏一家企业，在1月最后两周内市值就蒸发超过200亿人民币。 2020年1月的最后两周交易日，安踏、李宁、特步等主要国产运动品股价纷纷跳水，累计市值蒸发超300亿人民币，其中光安踏一家企业市值蒸发就超过200亿人民币。 自2020年1月20日至1月31日，主要国内运动品上市公司股价变动情况如下： 安踏：76.6港元—— 69.05港元，跌幅约10%； 李宁：27.1港元—— 23.35港元，跌幅约14%； 特步：4.32港元—— 3.43港元，跌幅约21%； 361°：1.44港元—— 1.21港元，跌幅约16%； 中国动向：0.91港元—— 0.8港元，跌幅约12%； 探路者：4.75人民币—— 3.85人民币，跌幅约19%； 事实上，股价下跌的背后，真正的危机在于，如果疫情不能很快得到控制，线下市场继续冻结下去，运动装备行业也将会和餐饮、电影等行业一样，遭遇严重的生存危机。 作为抗击疫情的主战场，一场全国性的抗疫阻击战正在中国境内进行。武汉“封”、湖北“封省”，国家号召全民在疫情期间不出门走动，大部分餐饮、、购物等公共场所都被迫关闭，各企业的春节假期也不得不往后延长。 这些抗击疫情措施对靠卖货为生的实体零售企业冲击巨大。消费端，人们不敢出门，购物中心无法营业或者缩短营业时间，运动场所关闭，消费者对运动装备的需求既失去了推力，也没有了拉力；生产端，由于代工厂迟迟无法恢复生产，不仅在中国国内的订单交付可能会延迟，对于市场的订单同样因此拖累。 ▲没有人流量对于靠实体零售为生的企业来说是致命打击。 根据恒大研究院1月31日发布的《疫情对中国经济的影响分析与政策建议》，疫情对餐饮、旅游、电影、交运、教育培训等行业冲击最大。仅餐饮和旅游这两个行业，春节7天内的损失就达1万亿。 餐饮业巨头西北莜面村老板贾国龙则是直言不讳：“目前最大的压力还是养人，一个月发工资就得1.5亿，账上现金流扛不过3个月。” 其实不仅仅是餐饮业，对于倚重线下实体零售的大多数国产运动品来说，不断后延的假期、大门紧闭的商场、空空如也的街头就宛如噩梦一般。没有销售就没有现金流，同时还得照常发放员工的工资，繁重的店租成本也同样需要承担。 以李宁、安踏两大国产运动品为例。 根据李宁发布的2019年中期（1月至6月）财务报告，李宁在全国的门店总数为7294家，其中需要李宁公司完全承担运营成本的直营店铺为2251家，其余为经销商店铺。而2019年上半年，李宁光在店铺租金上就付出了人民币3.19亿元，月均5300万元。而同期李宁公司共有员工3495名，工资成本为7.25亿元，月均1.2亿元。按2019年上半年的数据，李宁月均在店租和员工工资上就要支出约2亿元。 ▲仅安踏和李宁两家企业，线下门店总数就接近2万间。 而安踏集团旗下6大主要品（安踏、FILA、DESCENTE、KOLON SPORT、KINGKOW和SPRANDI）2019年上半年总共拥有门店数12479家。半年内员工工资成本达人民币18.5亿元，月均3.1亿；而2019年全年店租成本超过10亿元，月均1.67亿。因此，安踏每个月在店租和员工工资上的支出至少在4亿元左右。 况且当下，电商渠道的销售收入普遍只占到大部分运动品总收入的10%-30%。尽管疫情期间有部分消费者的购买行为不得不从线下转到线上，但这一点给线上销售的增益又有可能被消费欲望的降低所抵消。毕竟当所有人都只能“家里蹲”的时候，购买新衣新鞋的欲望都会相对降低。 所以不管是对安踏、李宁这样国内前两大运动品，还是其他实力较弱的运动品，这样的“入不敷出”所带来的压力都是巨大的。特别是那些资金周转时间长，持有现金较少的品，将面临资金链断裂的危机。 因为中国市场如此重要，甚至连耐克、阿迪达斯这样的运动巨头品，股价也在1月末疫情全球扩散之后遭到波及。 ▲耐克股价在美国确诊首例新冠肺炎疫情之后的10天内下跌了近8%。 美国当地时间1月21日盘后，美国疾病预防控制中心宣布，美国发现首例新型冠状病毒肺炎确诊病例。次日美股开盘，耐克、斯凯奇等对中国市场倚重较大的运动品股价应声下跌。1月25日，欧洲确诊首例新冠肺炎病例后，阿迪达斯股价同样下跌。 经懒熊体育统计，1月最后两周，耐克股价跌幅约7.9%，阿迪达斯股价跌幅约8.3%，斯凯奇跌幅约9.3%。而Lululemon、安德玛等品股价受疫情影响较小，跌幅在1%左右。 由此可见，就连并非以中国为主要销售市场的运动品都受到不小的冲击，我们这些绝大多数业务都扎根中国市场的国产品就更加难以承受。而目前，不少国产品都在电商渠道展开了打折促销的“自救”行动，打折期限也基本与各地延长的春节假期相吻合，从2月1日至2月10日不等。 若疫情持续蔓延，不仅资本市场的信心会越发下挫，部分国产运动品甚至可能要面临生死存亡的危机。 本文经授权发布，不代表36氪立场。如若转载请联系原作者。 期待您加入36氪官方创始人社群EClub，链接有价值的创业者与投资人，让创业更简单！ 详情请戳 。 +1好文章，需要你的鼓励 懒熊体育特邀作者收 藏+1评 论打开微信“扫一扫”，打开网页后点击屏幕右上角分享按钮微 沉浸阅读返回顶部参与评论登录后才能参与讨论哦...登录后参与讨论提交评论0/1000请回复有价值的信息，无意义的评论将很快被删除，账号将被禁止发言。 懒熊体育特邀作者让体育产业高效连接 发表文章125篇最近内容运动品股价集体跳水，可生死存亡的危机还在后面2020-02-05复盘2019，体育商业的输家和赢家2020-01-23体育教育真的越来越不好做了？我们总结了5点变化2019-11-28阅读更多内容，狠戳这里下一篇请回答2020，国货妆的四点猜想疫情之下，做对确定的事情，跨过分水岭。 2020-02-05 关于36氪市加盟寻求报道我要投稿投资者关系商务合作关于我们加入我们合作伙伴36氪APP下载iOS Android本站由 阿里云 提供计算与安全服务 违法和不良信息举报电话：010-58254120 举报邮箱：jubao@36kr.com© 2011~2018 北京多氪信息科技有限公司 | 京ICP备12031756号 | 京ICP证150143号 | 京公网安备11010502036099号意见反馈36氪APP让一部分人先看到未来36氪鲸准氪空间为你推送和解读最前沿、最有料的科技创投资讯 一级市场金融信息和系统服务提供商 聚集全球最优秀的创业者，项目融资率接近97%，领跑行业 |
