我们建议大家冷静看待，同时紧跟市场。

　　昨天，一条关于“头条买量也要游戏版号”的消息在业内盛传，很多人担心它会对买量市场造成巨大冲击。那么实际情况是怎么样的？如果真的游戏买量需要版号，对行业的影响又有多大呢？

　　根据我们的了解，目前事情分为“穿山甲联盟”上的公告，以及“巨量学堂”上的要求两大部分，我们逐一来看。

　　首先是字节跳动旗下广告联盟‘穿山甲联盟’向平台用户发布了名为“[非常重要]关于应用资质提交的说明”的公告，对平台的直签政策和保护版权政策进行了重申和说明，公告中提到：

　　游戏行业需提交的资质包括：

　　1。涉及游戏运营服务的，需要提供《增值电信业务经营许可证》、《网络出版服务许可证》；

　　2。如为联运游戏商，需提供代理证明或授权；

　　3。网络游戏出版物号（ISBN）核发单；

　　4。国内游戏，需提供文化部的游戏备案证明；进口游戏，需提供文化部的批准文件。

　　在公告最后，穿山甲联盟还为该则说明给出了一个期限：

　　“所有开发者应于2020年3月6日24时前将上述相关资料提交到平台‘帮助与支持’-‘留言反馈’-‘新建留言’-‘业务规范’-‘其他’中，如有问题也可以在该板块进行留言。

　　如开发者逾期未提交上述资质或证明的，应与对应商务联系或在‘留言反馈’的上述板块中留言向平台说明原因。

　　否则，平台有权采取停止返回广告/暂停结算等相关处罚措施。”

（公告截图）

　　但需要注意的是，在该文发布之前，穿山甲这则公告已被证实不适用于买量业务。

　　与此同时，巨量引擎旗下的营销知识交流与服务平台‘巨量学堂’官网上，也早已存在与‘穿山甲联盟’说明中相同的资质要求。

　　针对这个消息，笔者联系了头条的相关人士，得到的回复是“我们一切广告行为都要符合国家政策，我们会确保合规”。

　　实际上，“穿山甲联盟”和“巨量学堂”发布的这两则消息联系起来，很容易让人产生买量市场大受冲击的判断。

　　但深究下去，我们应该看到穿山甲联盟提出要在3月6日前提交版号的需求后，首当其冲的应该是中轻度游戏开发者（休闲、超休闲游戏等），影响的是希望通过广告来变现的游戏。这是我们希望从业者冷静看待的原因。

　　那么另一方面，我们为什么又说要“紧跟市场”呢？因为巨量学堂上提出的版号要求尽管没有明确具体时间，但不能排除未来巨量引擎等买量平台会逐步加紧游戏版号审核的脚步。

　　而万一游戏买量也需要版号，并且落实到具体时间之前提交，那么对整个手游买量市场来说就确实是一波震荡了。

　　接下来，手游那点事将重点分析手游买量市场需要版号的话对整个行业的影响。

　　一、2019手游买量市场投入超600亿，版号问题或迫使广告平台“断臂求生”

　　游戏企业一直是各大广告平台的核心客户，但在政策及大环境影响下，一旦一切从严，即便是手中的香馍馍，各大平台也不得不做出“断臂求生”的选择。

　　审核版号对买量平台造成的影响有多大？据手游那点事统计，过去三个月，单日最高有2755款游戏、581家公司、90804套素材在买量，这一量级是相当恐怖的。

（2019年TOP100买量手游）

（2019年TOP100买量公司）

　　值得注意的是，巨量引擎、腾讯广告、快手等平台是大家投放的绝对重点，而随着巨量学堂挂出需要版号的消息，不排除其他平台也会在未来逐步跟进。

　　二、版号制度逐渐规范，游戏赛道越来越窄

　　在国内的游戏市场，从推广层面来看，大致分成四个板块，安卓渠道推广、苹果iOS推广、官包买量推广、自然来量，而到今天为止，安卓已经严卡版号，iOS的审核也在来的路上。

　　也就是说，如果买量平台开口向开发者要版号，那么我们最担心的一环也终于还是会到来。