最近这一个月，外企败退中国市场的消息层出不穷。先有亚马逊宣布退出中国，再是快时尚品Forever21在中国撤柜，一连串的变化让外企重新审视中国这块“肥肉”，并适时调整在中国的战略目标。

　　相当一部分企业选择了“暂避风头”，但也有不少品不畏艰难，继续向中国市场进军，任天堂就是其中一员。

　　2019年4月18日，广东省文化和旅游厅发布了《2019年第一季度广东省游戏游艺设备内容审核通过机型机种目录》，根据公示附录中的内容显示，由腾讯科技申报的任天堂Nintendo Switch（以下简称NS）游戏机已通过审核，这说明国行版Nintendo Switch游戏机的问世将指日可待。此外，《新超级马力欧兄弟U豪华版（体验版）》也在过审目录中，机型机种分类为“B类主机游戏”。

　　一时间，市场上有关任天堂与腾讯联姻的新闻满天飞。那么，在众多外企纷纷败走中国的背景下，与腾讯合作的任天堂，能成为例外吗？这个以主机游戏闻名的企业，能在移动游戏占据主导地位的中国站住脚跟吗？

　　中国游戏市场两大变化，或成任天堂希望之光

　　说起来，任天堂选取的进攻时机是相当微妙的。主要是中国移动游戏市场正与野蛮增长期告别，整体将步入精品存量阶段。受此影响中国游戏市场也出现了两大变化，处于变动期的市场将创造大量机会，此时任天堂若是能凭借自身优势搭上顺风车，还是有希望在中国游戏市场站稳脚跟的。

　　变化一：厂商长线运营成主流，中国移动游戏陷入存量循环，未来将是高品质游戏天下。

　　据伽马数据，2019年Q1中国移动游戏市场规模.9亿元，收入同比增长18.2%，并且市场受已经持续约一年的“产品荒”影响，变化颇多。而除了“产品荒”外，中国移动游戏市场还有着人口红利消退的现象。

　　游戏厂商受这二者影响，为了盈利最好的选择就是加大长线运营投入。由此带来的后果就是，研发成本提高，团队创新积极性降低，市场爆款游戏诞生几率大大下降。与此同时，新产品的匮乏使得商家无法吸引新用户，为了盈利厂商只能选择继续投入长线运营，“存量循环”由此产生。

　　这么一来，表面上中国移动游戏市场是在衰退，实际上这却是中国移动游戏市场不断走向成熟的重要标志。在未来，厂家对用户存量价值的挖掘和精品产品的天花板将不断提高，这是行业主流趋势，这对于以游戏质量高著称的任天堂来说是个不可多得的好机会。

　　变化二：用户结构、喜好变化大，市场受用户注意力流失与迁移影响大，“流动人口”与女性市场成金矿。

　　据易观千帆数据，与去年同期相比2019年2月游戏用户的使用时长分布有不小变化，细分品类排名更替与此消彼长现象明显。总体来看，移动游戏用户总时长同比下降6.2%，而移动游戏前三大品类的占比也从67.86%下降至59.7%。

　　这不仅体现了中国移动游戏市场的飞速变化，更是从侧面展现了用户行为的多元化特点，与此同时多元分布的用户喜好使得行业挑战加剧，厂商抓取用户的心思不再像以前那般容易。不仅如此，移动游戏市场的用户性别正愈加均衡。

　　数据显示，在众多移动游戏品类中，除了以为主的TAB仍旧是男性用户占比最大，其他的如RPG、射击等品类女性用户占比都略多于男性，这说明在移动游戏市场中，女性用户的主导作用正不断加强，女性用户占比的提升给游戏厂家提供了全新市场。

　　综上，在性别比例分布变化、用户喜好愈加多元化的双重影响下，用户注意力流失与迁移对市场影响颇多，同时女性游戏市场正进一步扩张。此种背景下，若是任天堂能抓住这部分“流动人口”，同时借助自身高质量游戏切入女性游戏市场，将十分有利于企业后续发展。

　　市场易变、用户习惯难改，任天堂“中国行”前途坎坷

　　其实，无论国内移动游戏市场变化如何，任天堂进军中国都是迟早的事。

　　根据艾瑞《2018年中国移动游戏行业报告》，在2018年全球游戏市场规模中，中国占据了三分之一的市场份额。这对作为知名厂商，电子游戏业三巨头之一的任天堂来说，是一块极其诱人的“肥肉”。

　　诚然，任天堂最擅长的还是主机游戏，但企业在手游领域的表现也相当不错，这就给任天堂杀入以移动游戏为主的中国市场提供了不少信心。

　　就在前不久，Sensor Tower 商店情报数据显示了任天堂2019年Q1手游营收数据。数据显示，2019年Q1是任天堂进入手游领域以来营收额排名第三的季度，这说明企业在手游板块发展相当稳定。