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本文来自“界面新闻”，记者 | 肖芳 张萌是一家创业公司线上营销的负责人，她最近正在和搜索引擎和信息流沟通延期投放广告，即将到期的年框也不准备续签了。 “因为疫情，公司的业务受到了比较大的影响，老板已经通知首要任务是保证现金流，公司开支在尽可能的压缩支出，上半年都不太可能做广告投放了，只能下半年再看。”张萌告诉界面新闻。 另一家互联网公司也在和各大互联网广告沟通延期投放的问题，公司创始人李亮告诉界面新闻，之前其公司和百度、字节跳动等签订了年框，正常情况下公司都是按照预算进行投放，但疫情来了之后，公司的业务循环被打破，投放广告的时候也要根据业务量下降缩减支出。 疫情之下，大多数企业的广告投放预算都在缩减或者延期投放。互联网广告的营收也遭遇前所未有挑战，这是近几年来互联网广告行业最艰难的一段时间。 春节广告投放缩减春节期间，大多用户利用假期时间休闲或者消费，春节期间的流量也成为大量广告主必争的大蛋糕。 按照以往的规律，互联网广告投放量在春节之前几天受到放假等因素的影响有所下降，但在春节假期回升的趋势明显，但今年春节期间广告投放数量却在持续走低。 App Growing的数据显示，2019年大年初一（即2月5日），部分广告主开始抢占“新春”流量，新投放广告数逐渐回升。其中，游戏、家居家装、护肤美容、服饰鞋包、餐饮美食等行业新投放广告的数量占比均超过65%。 其中，服饰鞋包等零售行业行业广告主以新春大促、特卖为主，春节档电影营销的力度也非常大。但是，今年春节期间，线下零售、电影、旅游等行业受疫情影响基本处于停业状态，这些行业的广告投放也基本暂停，大多数用户长时间待在家，仅少数行业仍在进行大量广告投放。 一位字节跳动的销售人员表示，今年情况特殊，有很多行业受到了影响，目前在进行大量广告投放的有游戏、在线教育、远程办公软件以及电商的消毒水等。 App Growing的数据显示，2020年春节期间（1月24日~1月30日），移动广告投放数在持续走低，直到2月3日才有所上涨。 在疫情的影响下，2020年春节期间的广告投放呈现了新特点：旅游行业广告投放基本暂停，直营电商广告明显缩减。 App Growing的数据显示，自1月24日起，除携程旅行外，头部的旅游住宿行业基本都暂停了大规模的广告投放。2月3日以后，随着大量企业以远程办公的形式开工，远程办公等广告主拉动广告投放数有所上涨。 这样的广告投放趋势还要持续一段时间。 广告调整售卖策略广告主和广告大多以年框的形式合作，但这种形式在疫情下遭遇挑战。 比如，百度采用搜索+信息流捆绑销售的模式。投放搜索+信息流的广告（信息流广告占比10%左右），1000万的年框搜索会给予投放者20%的返点。 对广告主来说，这种年框更划算。但李亮告诉界面新闻，年框规定了广告主每个月必须要消耗完的投放金额，如果达不到要被罚款。“目前，我们正在和百度方面沟通延期投放的方案。” 百度方面对界面新闻表示，目前公司正在研究相关措施，预计将很快公布。 如果百度同意让受到疫情影响的中小企业延期投放年框广告，这意味着百度今年第一季度的营收可能大幅下滑。 张萌告诉界面新闻，她已经感受到百度销售团队面临的压力。此前，百度采用搜索+信息流捆绑销售的模式，带动信息流广告增长，而且这种捆绑几乎是强制的。但最近百度销售和她谈续约时，已经明确今年不捆绑销售了，而且想签多少就签多少，只要签就行。 第一季度正好是签年框的时候，虽然百度给了更优惠的政策，但很多企业仍在观望中。张萌表示，她了解到同行也在缩减投放预算。 相比之下，字节跳动在中小企业勒紧裤腰带过冬的背景下，采用了更灵活的销售策略。一位近期和字节跳动销售谈过合作的广告主表示，对方重点推荐了抖音蓝V推广，他们负责给企业认证，还能提供素材并剪辑以及账号运营。“字节跳动销售说，现在很多人无法上班，都在刷抖音，现在抖音获取一个粉丝的成本下降50%，是投放的好时机。” 一位从业者表示，今年第一季度互联网的广告收入是肯定的，就看各个能否采取更积极的措施，在疫情过后尽可能弥补损失了。 （应受访者要求，文中张萌和李亮为化名。） 本文经授权发布，不代表36氪立场。如若转载请联系原作者。 期待您加入36氪官方创始人社群EClub，链接有价值的创业者与投资人，让创业更简单！ 详情请戳 。 +1好文章，需要你的鼓励 36氪的朋友们资深作者收 藏+1评 论打开微信“扫一扫”，打开网页后点击屏幕右上角分享按钮微 沉浸阅读返回顶部参与评论登录后才能参与讨论哦...登录后参与讨论提交评论0/1000请回复有价值的信息，无意义的评论将很快被删除，账号将被禁止发言。 36氪的朋友们资深作者群众的智慧是无穷的~欢迎一线的创业者和投资者分享你们的观察和看法 tips@36kr.com 发表文章17544篇查看公众号最近内容远程办公如何提高工作效率？我们和四位企业高管聊了聊2小时前疫情下IP消费行业“危机”四起，如何突围？3小时前关于内容电商，关于直播带货，2019整年的思考4小时前阅读更多内容，狠戳这里下一篇AMD另类发家史：曾以山寨为使命，寄生英特尔，创始人被称银色狐狸这是一段鲜为人知的历史。 2020-02-10 关于36氪市加盟寻求报道我要投稿投资者关系商务合作关于我们加入我们合作伙伴36氪APP下载iOS Android本站由 阿里云 提供计算与安全服务 违法和不良信息举报电话：010-58254120 举报邮箱：jubao@36kr.com© 2011~2018 北京多氪信息科技有限公司 | 京ICP备12031756号 | 京ICP证150143号 | 京公网安备11010502036099号意见反馈36氪APP让一部分人先看到未来36氪鲸准氪空间为你推送和解读最前沿、最有料的科技创投资讯 一级市场金融信息和系统服务提供商 聚集全球最优秀的创业者，项目融资率接近97%，领跑行业 |
