编者按：本文来自微信公众号“硬糖”（ID：yuleyingtang），作者 刘小土，编辑 李春晖。36氪经授权转载。

撞档王源的《大主宰》、易烊千玺的《热血同行》、王俊凯的《上古密约》，象牙山三巨头、龙泉沟男团照样把热度支棱起来。

从年初官宣定档春节，《乡村爱情12》就赚足了老铁们的期待。而随着疫情爆发，假期延长，长视频数据激增，更多新用户也开始追剧解闷。IP知名度可以从北上广覆盖到村镇屯的《乡爱12》，更是一举登上优酷剧集热搜榜榜首。

就是这样，会员一周六集的上新速度，仍难满足“闲疯帝”们的需求。官、弹幕里皆是催促加更的声音。

于是，盼望着，盼望着，没想到大家先等来了《刘老根3》。

断更十七年，《刘老根》体量虽不敌600多集的《乡爱》，但也是网友惦记的有生之年系列。《刘老根3》上线首日（2月10日），腾讯视频播放量迅速破亿，拿下猫眼网播热度第一。

早在开播前，《刘老根3》持续反转的排播消息就已炒热场子。独播定档、临时撤档、联播，“绝代妖姬刘老根”被优腾两大争抢，完全是顶级鲜肉的待遇。

而随着两大“本山宇宙”的先后登场，本山传媒（已更名辽宁民间艺术团有限公司）以及赵家班近期也获得了颇多关注。

2020年的春晚，是“春晚没有赵本山”的第9个年头。然而当人们打开春晚、看完春晚，对赵本山小品的怀念余温犹在。人们极易有赵本山已淡出江湖的错觉，但真放眼望去，剧集、电影、直播、短视频、现场……

除了春晚，哪哪都是赵本山，“你大爷永远是你大爷”。

乡爱刘老根，被争抢的两大宇宙

作为“乡学”十级学者，硬糖君为学习最大的付出就是：看乡爱，费会员。

2006年，“乡爱”系列首作在央视一套正式开播，“象牙山村”闯入大众视野。因兼具赵氏喜剧风格、真实感情故事、多重代际冲突，该剧俘获了大批观众。央视索福瑞数据显示，当年，《乡爱1》以11%的收视率力压《武林外传》，挤进年度前三。

此后，制作团队相继筹拍了《乡爱2》《乡爱3》，每年春节准时亮相央视，成为名副其实的贺岁剧。在此期间，辽宁卫视、山东卫视、黑龙江卫视等地方台争相抢购二轮播放权，且都取得了亮眼成绩。

大众口碑不错，但“乡爱”的艺术创作水平和赵本山小品的雅俗之争一样，始终是学术界探讨的热门话题。也正因此，三季连胜后，“乡爱”迎来了命运转折点。

2010年的《乡爱3》研讨会上，几位教授指出作品剧情拖沓、趣味低级、伪现实主义，惹得赵本山当场不悦。一时间，赵本山站上了舆论浪尖，围绕他创作雅俗的争论无休无止。

2011年，《乡爱4》正常上线，但播出从央视换成了北京卫视。此后，“乡爱”系列在北京、江苏、天津等卫视转手，踏上了漫长的“下嫁”之路。

尤其是受赵本山新剧《爹妈满院》被叫停、赵本山缺席中央文艺座谈会、赵本山告别春晚等风波影响，《乡爱8》一度面临无电视台接手的窘境。关键时刻，视频出手了。

早在2012年，搜狐视频就曾买入《乡爱5》，并以4.5亿次播放刷新了网络独播剧的记录。而到2015年，却是腾讯视频将《乡爱8》纳入囊中，并秀出了宣发新玩法——“其实TFBOYS也是咱屯里人”“权力游戏版乡村爱情”等二创视频，将年轻观众卷进了乡爱宇宙。

据官方透露，《乡爱8》首播3天播放量破亿，有超千万会员观看，年轻观众占7成。成功续命的“乡爱”系列，开始成为视频版权战中抢夺的热门IP。企鹅影视甚至深度捆绑本山传媒，联合出品了《乡爱9》《乡爱10》。

不过，等《乡爱11》上线时，独播又从腾讯视频变为优酷，剧粉只能再次集体迁徙。2019年初，《乡爱11》在花式海报、“北谢南苏”等预热宣传后，为优酷大量拉新。可开播前半小时，片方突然宣布“内容调整暂缓上线”。截胡、审核不过关的传言不断，引得观众强烈不满。

拥抱视频这五年，在表情包、视频cut、玩梗等二次创作的助力下，“乡爱”已成为年轻人追剧巡礼的圣地，这部剧也被赋予了无数新解读。疫情禁足这段时间，谢腾飞“我不饿，我不困，我想出去玩”的视频cut在朋友圈刷屏，也是喊出了硬糖君心灵深处的呐喊了。

而《刘老根》作为赵本山首次投资拍摄的项目，影响力本不输《乡村爱情》。但该系列传闻因高秀敏去世、赵本山范伟不和而“断更”，直到2018年才重启。

值得一提的是，优酷拿下了《刘老根》前两季的网络独播权，网友猜测新作品也将在此落地。然而，腾讯视频从上游入手的战术在《刘老根3》再次上演：企鹅影视参与出品，再由腾讯视频独家播放。

没料到的是，就在《刘老根3》开播前夕，腾讯视频临时撤档、延期至二月。一种观点认为，腾讯视频此举有意避让抢先开播的《乡爱12》，防止两家恶性竞争。

但专门为《刘老根3》开通腾讯视频会员的网友，难免有些不满。这种抵触情绪在“刘老根接下来将在咱们优酷播出”的消息中达到顶峰——腾讯独播喊那么久，合着是个假动作？！

不过当下的市场环境下，视频间的版权分销越来越多，优腾这番合作想必考量颇多。

一来，优酷靠着“赵本山的硬核喜剧”专栏积累了大批赵家粉，买进《刘老根3》既能丰富内容，也能进一步拉新。

二来，《刘老根3》热度虽高，但开播确实错过了最佳档期。眼下疫情影响经济，经济影响广告，视频虽然用户数据上去了，广告主那边生意如何今年还很难讲。腾讯视频分销版权平摊成本的同时，双也为该剧进一步增加曝光，降低风险。

而视频为乡爱、刘老根两大宇宙明争暗斗，赵本山无疑是最大赢家。

网大直播短视频，本山传媒搞很大

演艺、影视和艺术教育，一直是本山传媒的核心产业。三大业务相互渗透，但发展情况却截然不同。

2002年，赵本山带着二人转演员在沈阳大舞台搞起了剧场演出。次年，他开创本山传媒，以“刘老根大舞台”强势进军演出市场，从东三省主战场攻向全国各地。巅峰时期，这些连锁剧场全年演出1744场，光演出收入就高达2.2亿。

目前，全国共有7家刘老根大舞台。据硬糖君了解，沈阳、哈尔滨的上座率较好，而北京、徐州等生意惨淡，整体发展远不如德云社。近几年，刘老根大舞台的“高光”时刻，大概就是孟令宇（赵本山弟子，饰《乡爱》皮校长）老婆门口拉横幅，向赵本山讨要公道吧。

2004年，本山传媒和辽宁大学合作建立了“本山艺术学院”，培养、筛选学员，充实赵家班队伍，但该项目在2015年已经期满终止。

影视业务上，除传统的赵氏剧外，本山传媒的重心向网络电影不断倾斜。2015年，其联合华谊兄弟、七出品的网络电影《山炮进》，以全网超3亿的播放量大获成功。此后，“山炮系列”一直是东北喜剧网大的一面大旗。

仅2019年一年，本山传媒就出品了《笑盗江湖》《奉天往事》《兴风作浪》等网络电影。《笑盗江湖》在腾讯视频播放量超7300万，《兴风作浪》《奉天往事》的优酷分账票房均突破千万。

不过，本山传媒如今存在感最强的业务，还属直播和短视频。

2015年前后，东北主播群在YY直播强势崛起。千万级主播利哥的舞帝公会，签走了本山传媒的一批艺人，其中最有名的是YY年度女歌手文静。

很快，本山传媒就成立了刘老根公会（又称1085公会），并和舞帝传媒展开深度合作，切入直播产业链。2016年国庆节期间，赵本山首次尝试直播，吸引了1500万人围观，收获了2亿金币的打赏。

如今，除刘老根公会的主播活跃于快手、抖音、火山等短视频外，本山传媒的艺人也在短视频上展现着超强的圈粉吸金能力。其中，赵家班小沈龙的快手粉丝1739万，抖音粉丝1344万，甚至超过了许多一线明星。

十七年来，本山传媒总能在媒介变革中及时找准新方向。而事实也证明，不论媒介如何迁移、形式如何变化，人们最本质的需求还是那几样。

但硬糖君也提个醒，赵老师还得狠抓艺人经纪业务。隔壁德云社都搞男团了，本山传媒却没能捧出第二个小沈阳。

赵家班生存实录

最近三年，赵家班有点水逆。

小沈阳、宋小宝、文松逐渐“消失”；宋晓峰、程野、张小飞没能攻入主流；倒是赵四裸聊、胖丫违法、孟令宇出轨等丑闻不断出圈。怎么说呢，赵家班是出圈没好事，好事不出圈。

赵家班子弟中，发展最好的无疑是小沈阳。2009年，他跟随师父赵本山现身春晚舞台，凭借小品《不差钱》一夜成名。走红后，他主演过十几部院线电影，在《天气预爆》《西游记女儿国》等作品里担任主角，并执导了《猛虫过江》。

其实，今天德云社岳云鹏的路，就是当年赵家班小沈阳的路。但由于在电影中表演欠佳、形象刻板，小沈阳很快陷入审美疲劳。而他跨界歌手、导演等去“赵家班”化的操作，还引得雪藏、单飞等传言不断。硬糖君特意查阅了“刘老根大舞台”，他仍然在“本山子弟”一栏。

过去一年里，小沈阳录制了《王对王》《奔跑吧兄弟》等综艺，发布了《就当从没遇见你》《为时已晚》两首新歌，和张国立导演合作了《我爱桃花》的话剧，都没什么水花。

小沈阳人气走低时，宋小宝凭借《欢乐喜剧人》迅速突围，成为了网友追捧的综艺常客。他录制过《王对王》《咱们穿越吧》《疯狂的丛林》等几十档综艺，曾因身体透支倒在片场。

2017年，宋小宝宣布暂别综艺圈，一封长文透露自己将执导电影。“宋小宝当导演”的消息传出，张国立、徐峥、沈腾等支持叫好。从他微来看，《发财日记》已经杀青，将在今年上线。“宋小宝+马丽+沙溢”的主演阵容“含笑量”挺高，但“钱不是问题，问题是没钱”的海报文案也太土了。效果如何，咱不妨期待下正片。

其他赵家班成员，也都有在电视剧、网大中露脸。张小飞参演了《龙虎兄弟之老铁别跑》《人间大炮2》《彪哥闯奉天之做梦没想到》等网大；刘小光参演了网大《奉天往事》《小小爸爸》，院线电影《s4侠降魔记》，综艺《吐槽大会》等；宋晓峰参演了《兴风作浪》《这个保安有点彪》《解忧父子除魔》等网大。

总得来说，赵家班成员多数没能脱离本山传媒独立行走。最多靠抖音、快手等短视频营业，提升下自己的国民度。

《乡爱》《刘老根》既宣告着本山传媒的成功，也折射了旗下艺人的困境。这些演员都在试着往外走，可他们一旦离开了象牙山、龙泉沟，离开了赵家班，也就离开了观众。

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