经过多年的摸索，中国电竞商业模式逐步完善。赞助及冠名收入、转播权、赛事直播用户付费成为主要商业来源。电竞赛事是电子竞技产业生态体系的中流砥柱。电竞产业链包括“上游的内容授权，中游的电竞赛事，下游的内容传播”。赛事是电竞生态体系的核心，成功的电竞赛事可以反哺游戏内容本身，而电竞内容传播和泛电竞衍生产业也均围绕着电竞赛事展开。

在未来，随着电竞的出圈和大众化普及，中国电竞用户基础将进一步扩大。预计在2022年，中国将会有4.3亿电竞用户，这意味着近1/4的中国人都在关注电竞。电竞行业和电竞文化在主流社会的崛起令人惊叹，而且未来可能会更加光明。  

重新定义：“后疫情”的电竞机遇 

电竞行业最特别的地方在于，从业者和消费者大都是年轻人。根据腾讯电竞发布的《2019年度中国电竞人才发展报告》，44%的电竞从业者不超过25岁。被称为年轻人交流方式的电子竞技，因为原生于电脑、互联网，与生俱来的“线上属性“天然具备抵抗疫情风险的能力，但电竞也逃不开疫情对于第三产业的整体冲击。

相比此前的井喷态势，电竞用户增速在2019年开始趋向平稳，但3.5亿存量用户的运营对于正处于快速成长阶段的中国电竞来说已然是一个挑战。疫情持续期间，正是一个良好的窗口期去回顾、调整并积极迎接即将迎来的下半场挑战。与上半场跑马圈地的阶段不同，下半场是一场截然不同的竞争，从简单粗暴到精细化运营，当下正是转型之机。今天，我们带来关于电子竞技产业在疫后行业发展和产品创新的三个趋势性的思考。

01.“城市电竞”被重新定义

回顾北京政府宣布的疫后经济恢复措施，为什么电竞产业会被率先提上恢复“疫后经济”的议程？

众所周知，疫情期间，以网络游戏、网络视频、数字音乐、知识付费等为代表的“在线经济”文化业态取得了爆发式增长。北京文化产业相关主管部门准确捕捉到了疫情给文化产业带来的新变化，足以看出政策制定者力图在文化产业中培育经济新动能，布局新经济格局的用意和决心。决策立足于发挥文化产业对国民经济的带动、对城市更新的影响，符合北京市文化产业的发展特点和长远发展方向。

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当下，全国各地积极拥抱电竞，主要出于对电竞产业的看好。电竞项目可以在短时间内为城市带来巨大曝光量和关注度，带来旅游流量和城市品牌的活动经济，也能够带动诸如游戏开发、游戏运营、动漫制作等相关产业的发展。简而言之，直接带动旅游和消费，间接拉动其他相关产业。而目前除了官方赛事及第三方赛事外，中国电竞仍需要提供更多的基层赛事，让更多的用户能够从赛事中找到电竞的地域归属感及荣誉感。

随着各大城市抢滩“电竞城市”，我们可以看到电竞能够在短时间内聚集大量的人流及浓厚情感，这让电竞与城市的结合拥有了更大的空间。除了助力城市名片打造，丰富居民精神生活之外，电竞也拥有了更多的可能性。

02.电竞文化破壁带来的跨界生存力

从诞生之初，电竞就不断的出现衍生文化内容。比如S7的“毒奶”、S8的“立Flag”，S9的电竞春晚和下饭文化，能够被玩家关注与广泛传播的“梗文化”不断推陈出新。各种互联网平台为电竞“梗文化”的流行提供了土壤，而且在传播中不断为其提供新素材，这使得电竞文化具有非常强的发展力和破圈力。对于电子竞技来说，这也是它从“小众”到“主流”的天然优势。

如今，越来越多的商业力量瞄准了庞大的青年群体的活跃度，洞察到电竞在承载年轻用户情感方面具有天然优势，作为一块具有极大流量的“价值洼地”，电竞的商业合作伙伴通过更加多元化的方式与年轻用户交流沟通。

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而电竞在与各种传统品牌的合作中，相互找到了全新的共赢点，未来还需更进一步放大自身（相比传统体育）的线上优势。比如LOL与LV品牌的联名皮肤，和平精英与玛莎拉蒂的联名活动等，超过数百万粉丝通过收看电竞赛事观看广告、购买商品、活动集资、追随他们最喜爱的玩家和品牌以及进行游戏道具购买等多种商业转化。这些跨界合作带给电竞的不仅是知名度和经济收益，而是指向了一条围绕年轻人数字生活方式展开的跨界式创新路径。