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赤子城开启“流量+”战略:一家全球化APP工厂,是怎样打造爆款游戏的?(2)

时间:2020-02-27 10:30:28观看次数:136

据媒体报道,赤子城科技的Solo Aware人工智能引擎自2016年推出,Solo Cells中台于2018年正式搭建。Solo Cells中台下辖Tecell技术中心、Alcell算法中心、Dacell数据中心、Orcell组织中心等四大中心,其技术层面上的驱动力尤为突出。

举例来说,赤子城科技搭建了全球服务器节点。在出海7年的过程中,在全球核心国家和地区都搭建了配套齐全的云服务器方案,对接这套方案,可实现全球数据的快速连接。其负载承压系统能力极强,单日可承受70亿次网络请求,能够应对现阶段任何产品用户的网络负载需求。

此外,他们搭建了用户行为数据埋点系统,?动分析每款产品的核心用户行为数据,并且?成可视化报表,为产品的下?步决策提供详细指导;还搭建了线上AI自动测试系统,针对全球化产品常见疑难点,进行针对性压力测试,保证产品稳定性,并节约大量人力成本。

赤子城科技通过Solo Cells中台,将产品研发过程中的基础设施、分布式数据库、开发框架等底层技术进行整合,将模型测试、智能匹配等AI算法进行汇总,将多来源数据进行再梳理,为前台业务源源不断地输送血液能量。

在此基础上,其产品研发部门的每个项目组,都可通过代码复用,避免重复的底层架构建设工作,拥有在短时间内开发新产品的能力,并能独立支撑项目的快速搭建、进度管理、内部测试、持续集成与交付。

(3)产品进化论:高频次、高时长、高粘性

在高效的生产过程中,赤子城科技的产品方向也在不断进化,“工具必死”是其创始团队在早年就多次强调的理念。

随着手机硬件原生系统的升级以及用户需求的改变,赤子城科技逐步调整了产品策略,重点发力「内容型」产品,成功打造「金字塔型」的产品/用户结构。

招股书显示,赤子城科技2016年收入贡献前十的产品全部来自用户系统类的产品,2017年开始向内容型转型后,2018年和2019年上半年的收入前十的产品都分属不同的类型。这是其产品转型的有力例证。

相较于工具产品,内容型产品意味着更高的用户粘度与用户时长,也意味着更高的毛利率。得益于内容型产品的崛起,赤子城科技产品营收快速增长,2019年上半年,Solo X产品业务录得收入1.14亿元,同比增长210.8%;毛利1.08亿元,增长率高达216.1%。产品毛利率也进一步提升高达94.4%

目前来看,赤子城科技的产品看似类型庞杂,但产品选择都围绕着几个核心指标——高频次、高粘性、高时长。这其中有一个重要的原因:时长越长,流量价值越高。

说到这里,就不得不提到「流量+」的另一个重要能力:商品力。

(4)商品力:ARPU值半年增长近100%

中台不仅支撑了赤子城科技的产品研发,也支撑了获客、变现等运营的各个环节,这造就了赤子城科技出众的商品力,也就是用产品赚钱的能力。

前文已经提到,赤子城科技追踪市场趋势的嗅觉极其敏锐,对用户的需求第一时间做出回应,此外,他们在「流量获取」和「流量变现」方面,也有许多很接地气的方法论。

获客方面:

①覆盖全球主流平台,流量获取源源不断,并完善API形式的自动化操作平台,节省繁杂的人工操作。

②针对不同地区,设计不同的广告素材,测试其受欢迎程度;建立历史资料库,以便快速迭代获客推广方案,提升效率。

变现方面:

①覆盖了全球所有主流广告变现平台,通过搭建实时竞价和瀑布流相结合的变现模型,让每一次广告展示都获得最高竞价。

②精准测量广告每一次的展示效果,并匹配有针对性的售卖策略,提?效率。

③在IAP(用户产品内付费)方面,运营团队通过埋点系统,分析每?个国家及每?批?户的付费及流失情况,以此来定制全球不同领域的个性化售卖机制,既能兼顾发达国家的付费上限,也能兼顾新兴市场的付费范围。

早在数年前,赤子城科技创始人刘春河就曾对外表示,公司的产品要从上线第一天就开始变现,先积累规模再寻求商业变现的路径并不可取。

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